The Internet Marketing Academy

Developing an Internet Marketing Strategy

Sitter för tillfället med 38,4 graders feber och försöker lite sammanfatta det jag läst, boken handlar om webbaserade marknadsföringsstrategier och vilka olika koncept som hör till detta. Orsaken till varför jag valde denna text är väl egentligen två olika, främst för att detta är någonting som intresserar mig i och med att mitt huvudämne är informationssystem men även för att jag tror att detta är någonting som är väldigt essentiellt i dagens form av marknadskommunikation, en stor del av marknaden nås genom olika former av informationspublicering på internet.

Det som är intressant med denna typ av bok eller text är att det är skrivet mera som en slags guide för hur läsaren skall genomföra vissa saker för att uppnå tänkta mål, detta inom detta ämne tycker jag gör läsningen mera intressant och driver även mig som läsare till att tänka efter hur jag själv gör likadana saker i min egen verksamhet.

Exempel på det som beskrivs i boken är många, dock är det värt att nämnas att många företag inte helt enkelt har en klar online strategi, man vet inte vad som är målet med ens online profil och vidare vet man dessvärre inte heller hur man mäter effekten av denna.

Efter att ha läst denna bok inser jag att denna text kanske var lite väl enkel, hur som helst ser jag inte detta som någonting endast negativt eftersom att det bedriver i alla fall mig som läsare att ta reda på mera om de olika ytligt beskrivna rubrikerna i boken. Vidare kommer jag att använda det som jag läst här för att läsa vidare om likadana ämnen men kanske då på ett sådant vis så att man istället för att läsa en kort bok om hela ämnet överlag väljer att läsa flera böcker som beskriver de olika beståndsdelarna om online marknadskommunikation mera grundligt.

 

//Robert

Bloggar

Ciao!

Det var inte lika lätt att hitta bloggar inom detta ämne men jag är glad att jag sökte eftersom det dök upp en hel del intressant som jag tycker var nyttigt att läsa om. Personligen läser jag en hel del bloggar, exempelvis mode-,tränings-,mat-, ekonomi- och livsstilbloggar.

Här är två intressanta bloggar som berör marknadsföring samt kommunikation:

http://www.marketingprofs.com/

Denna blogg behandlar ämnen främst kring marknadsföring, allt från reklam till kundrelationshantering.  De informerar även om uppkommande evenemang och seminarier, många av kan även ses online!

dannybrown.me

Skrivs av Danny Brown som är den verkställande teknikern på ArCompany. Han är även en prisbelönt marknadsförare, författare och bloggare.

"The business world is evolving - make sure your brand isn't being left behind. Get strategies and insights from one of the leading marketing blogs in the world."

Bloggen innehåller information om sociala medier, PR och marknadsföring. Den behandlar också hur man kan kombinera marknadsföring, PR, kundservice och mer med sociala medier, samt ger tips hur man ändra strategier t.ex. då företaget och dess kunder gör affärer. Den ger förslag, lösningar och utvecklar idéer för dina behov inom branschen.

Danny Brown

//Marie

Effektiv marknadsföring

Halloj!

Det var svårt att välja ut endast två företag med lyckad marknadsföring då det finns massvis med kampanjer samt så otroligt mycket reklam överallt. Dagligen ser vi tiotals reklamer i samband med tv,internet,på stan osv. Därför bestämde jag mig att välja ut två branscher som påverkar mig eller helt enkelt är intressanta av någon anledning. Sarina nämnde redan Nike och Apple, båda två lyckas även påverka mig med sin marknadsföring, särskilt Nike.

Det första företaget är det svenska modemärket Hennes & Mauritz. Deras kampanjer är alltid väldigt stora och på senaste tiden har de även börjat allt oftare med att göra samarbeten med olika designers. Eftersom jag själv gillar mode och kläder är det intressant att följa med H&M:s kampanjer. De har även på sistone samarbetat med en hel del designers som jag personligen gillar mycket, exempelvis Roberto Cavalli, Jimmy Choo, Anna dello Russo, Elin Kling, Lanvin etc. H&M brukar ha stora reklamer utanför deras varuhus som är svåra att missa, likaså deras reklamer på tv.

Jimmy Choo for H&M

Företag nr 2 jag valt att skriva om är Nokia. Trots långvariga motgångar satsar de fortfarande hårt på att bibehålla en stark position på marknaden. Förutom den europeiska marknaden har de även lyckats på den asiatiska marknaden rätt så bra med tanke på omständigheterna, och senaste målet har varit den amerikanska marknaden. Där har de haft en stor framgång på sistone eftersom de lyckats skapa avtal med de största operatörerna. Särskilt Windows phone kampanjen har synats flitigt både på tv och ute på stan. Man märker att de tydligt att de satsat på den kampanjen, och personligen anser jag att kampanjerna varit stilrena och lyckade. Telefonmodellerna är även personliga och annorlunda än de övriga modellerna på marknaden.

//Marie

3 reklamer som fångat min uppmärksamhet

Följande reklamer har då fångat min uppmärksamhet på ett eller annat vis. Eftersom jag kollar för det mesta på svensk tv har jag valt två svenska reklamer som jag sett nyligen på några av de populäraste kanalerna i Sverige. 


Den första reklamen tillhör Returpack och representerar deras reklamkampanj på Pantamera.nu. Det som väckte min uppmärksamhet i reklamen var framförallt låten som spelas, d.v.s. den kubanska låten "Guantanamera" skriven av José Fernández Diaz, dock har den modifierats så att det låter som de skulle  sjunga "panta mera" i reklamen. Stämningen i reklamen är även glad och smittar även därför lätt av sig.

Följande reklam hyllades av många på Facebook efter att den kom, nämligen ICA:s "Finland reklam". Den var humoristisk som ICA:s reklamer brukar vara och jag gillar att de ville hylla Finland på våran självständighetsdag. Tummen upp för ICA!

Den tredje reklamen kommer jag fortfarande ihåg trots att den visades senast för 5 år sedan. Samma reklam vann även MTV3:s röstning för bästa reklam 2007. Nämligen Saarionen:s "Meidän äiti" reklam. Den är rolig och barnen i reklamen gör den lite oskyldig och söt. Därför väcker den säkert  även uppmärksamhet hos alla åldersgrupper.

//Marie

Reklamer som stoppar mig...

Som första videon valde jag den klassiska  Tupla rekalmen från slutet av 80-talet. Reklamen är nästa som från Indiana Jones film och har en mycket rolig och kanske liderlig slut fras. Reklamen har över 200.000 views på youtube som är väldigt mycket för en finsk reklam från 80-talet.

"Allt du behöver veta om marknadskommunikation"

Så heter boken jag läste för vårt första läsningsuppdrag. Boken är skriven av Anders Amnéus och föll mig intressant bara av den enkla orsaken att den utgår från ett lite roligare perspektiv när det gäller marknadskommunikation. Istället för att bara vara den där typiska teoretiska boken med (tråkiga) modeller och figurer som man genast förväntar sig så är bokens utgångspunkt det att du står vid bardisken och ska försöka marknadsföra dig själv. Vem ska du prata med och hur, när och vad ska du säga när du står där och hänger vid disken? Allt detta handlar om marknadskommunikation men är beskrivet från ett perspektiv som kanske inte faller så naturligt från ett universitets synvinkel - det är just därför jag valde boken!

Anders beskriver marknadskommunikation som en organisations kommunikation med sina intressenter och att det handlar om att få andra att göra så som vi vill. Han utgår i boken från hur vår hjärna fungerar och utifrån det går han steg för steg, ganska ytligt, igenom alla de skeden som slutligen leder till att vi får människor att agera precis som vi vill. Hur ska du med din kunskap om marknadskommunikation lyckas ragga någon vid bardisken på de sena nattimmarna? Han menar på att den marknadskommunikativa arbetsprocessen handlar om att göra allt i rätt ordning, varje steg bygger på det senaste steget. Han har delat in processen i sex punkter: målgrupp, konkurrenter, målsättning, koncept, utförande och mätning.

I det första kapitlet som handlar om val av målgrupp kommer det tydligt och klart fram några punkter som är viktiga att komma ihåg när det gäller val av målgrupp; man ska göra marknadsundersökningar, man ska kunna analysera det insamlade materialet, segmentera (fundera på vem man vill rikta sig till), målgruppsanalysera och titta på själva köpprocessen och köprollerna. Här föll det mig intressant hur många olika steg det egentligen finns då man ska välja målgrupp och hur många olika aspekter man egentligen måste tänka på gällande alla de skilda punkterna. Det handlar om att kunna urskilja olika sorts människor och kulturer, veta vad som fungerar för just den typen av människan och känna till deras behov, "kunskap är makt".

En annan viktig sak han tar upp i boken är konsten att kunna sälja sig själv, bygga upp sitt egna varumärke. Det gäller att hitta en balans mellan att vara redundant (vanlig och förutsägbar) och entropisk (ovanlig och oförutsägbar). Man får inte vara för tråkig men inte heller alltför annorlunda, utan ha något litet extra som gör en intressant jämfört med dina konkurrenter. Kom fram med vilka värden du står för. Även valet av marknaden är viktig, man ska välja en marknad där man kan få ut så mycket som möjligt, där kostnaderna är så låga som möjligt i förhållande till hur bra affärer du kan göra. Hur ska du positionera dig gentemot andra? Vad har DU att komma med jämfört med alla andra?

Den tredje viktiga saken Anders tar upp är att man ska ställa upp ett rimligt mål man vill uppnå, man ska ha en klar bild framför sig gällande sina målsättningar och man ska försöka vara realistisk. När man har det på det torra kan man börja fundera på konceptet, dvs vad är det jag ska säga för att få människor att göra som jag vill? Här betonar han hur viktigt det är att kunna förstå hur människor påverkas, man måste alltså kunna sätta sig in i andra människors situation. Vår hjärna är ett komplicerat organ som reagerar på vissa saker automatiskt och den går att manipulera ganska enkelt, det är en sak som är viktig att komma ihåg! Minnet är någonstans man ska sikta på att hamna hos hos kunderna och detta menar Anders på att man gör genom att påverka många sinnen samtidigt, väcka känslor, synas vid flera tillfällen, koppla till erfarenheter, skapa samband och att inte prata alltför mycket, till exempel. Som företag är det viktigt att man har en USP, alltså en unik säljande poäng. Det är någonting som målgruppen går igång på, och det får man reda på i samband med marknadsundersökningarna.

När det gäller hur man ska få fram sitt koncept, dvs själva utförandet, har varumärket, vilket jag tog upp tidigare, en stor roll. Han nämner även andra, ganska enkla knep, som kan få människor att agera som du vill, t.ex genom att använda färger, vara tydlig, konkret och konsist, satsa på storlek, rubrik, glädje och på att överraska och använda dig av rörelser och sex i sina reklamer slipper man långt. Man ska även skapa känslor, ge en känsla av att man uppfyller något behov och få produkten/tjänsten att kännas som livsviktig. Pris, namn, utseende, användning av olika medier, PR, Sales promotion är också någonting man ska satsa på stort för att lyckas! Med tanke på reklamkanmpanjer och annan marknadsföring som jag sett från förut kan jag nu konstatera att många av dessa knep används flitigt. Är det rea använder man sig av stora skyltar med stora rubriker. I många klädreklamer som kommer på TV, t.ex Lindex, H&M, Ellos osv, är det oftast glada unga tjejer som rör på sig, har färggranna fina kläder på sig och kanske något "catchy" musikklipp som man lätt i framtiden förknippar med just det varumärket eller den reklamen.

I ett nötskal kan jag säga att det var en väldigt omfattande bok som gick igenom grunderna i marknadskommunikation på ett väldigt tydligt sätt. Snäppet intressantare text att läsa istället för de tjocka kursböckerna, så jag kan varmt rekommendera denna om man vill ha en allmänbildande uppfattning av vad marknadskommunikation är! I framtiden hoppas jag att dessa små knep kan vara till nytta då jag ska skriva min kandidat, kanske få planera någon mindre reklamkampanj i någon kurs eller liknande. Boken är en säker och lättläst källa som man jag säkert kan ha nytta av i många tillfällen.

Kanske man inte behöver sitta ensam vid baren om man vet hur man ska kommunicera...? ;)

//Sarina

Bloggar om marknadskommunikation

När jag sökte på google efter bloggar om marknadskommunikation kom det upp mera än vad jag trodde. Hade aldrig tänkt att det egentligen skulle finnas så mycket, men det var en bra uppgift vi fick eftersom jag nu kanske får några nya intressanta och nyttiga bloggar med bland med mina mode- och träningsbloggar i mina bokmärken, hehe.

Ett exempel på en marknadskommunikationsblogg är Mine Goes To Eleven! (Klick). En positiv sak är att om man inte orkar bläddra igenom hela bloggen kan man söka bland med kategorierna till vänster. Där finns att välja mellan t.ex Branding, Coola idéer, Kreativitet, Kommunikation och Inspiration.

 En till: Internationalisering (Klick). Drivs av Judith Wolst som är specialist inom sociala medier, internetmarknadsföring och Online-PR. I bloggen diskuterar hon om alla möjliga internetrelaterade fenomen, om kreativitet och som ett plus är bloggen fylld av bilder och videon vilket förstås är trevligt som kontrast till all text.

//Sarina

Företag med lyckad marknadsföring

Godmorgon och solig start på veckan. Super fint väder ute en såhär tidig måndagsmorgon, våren närmar sig med stormsteg - NICE! Vad jag ska prata om är ändå inte vädret, utan om två företag som enligt mig gjort exceptionellt bra marknadsföring. Det finns många företag som enligt mig gjort bra marknadsföring, men ett som genast ploppar upp i mina tankar är Nike. Kan hända att det har med mitt egna intresse att göra också, men tycker att Nike ofta lyckas med sin marknadsföring. De har svettiga och verklighetstrogna reklamer i TV som verkligen ger en liten "kick in the ass" åt en själv och så använder de även kändisar i sina reklamer. Dessutom har de olika apps till smarttelefoner, både träningsprogram och springappar som är väldigt populära. Deras färggranna träningskläder och träningsskor syns dessutom överallt och kan nästan svära på att de flesta som tränar aktivt äger något snyggt plagg utav Nike! Förutom allt detta är företaget känt för sina slogans, varav "Just do it" kanske är den kändaste.

 

Ett annat företag som definitivt har lyckats med sin marknadsföring är Apple. Det är oundvikligt att de lyckats, eftersom åtminstone varannan människa i min närkrets äger någon produkt av Apple och majoriteten av de som jag ser surfa på sin laptop i skolan gör det med en Apple dator. Företaget har lyckats bygga upp ett världskänt brand som är känt på allas läppar. De är pionjärer när det gäller produktdesign och produktfunktioner.

 

//Sarina

3 reklamer med "stopping power"

En av uppgifterna vi fick under vår första föreläsning i marknadskommunikation på tisdagen (19.3.2013) var att leta upp 3 reklamer, t.ex på Youtube, som vi själva anser att är bra och har någon sorts "stopping power". Med andra ord ska den stå ut från mängden, vara lätt att komma ihåg eller på något annat vis vara så intressant att man fastnar för den. Själv lägger jag oftast märke till reklamer med humor, bra musik och snygga människor eller sådana som på något vis är totalt "out of the box" och på något vis oväntade. Men även reklamer som på något vis är harmoniska och har en lugnande effekt och sådana som på något vis väcker känslor eller som jag kan relatera till är sådana som jag fastnar för. Här nedan har jag åtminstone valt ut 3 reklamer som jag själv fastnat för!

The force: Volkswagen reklam

Den här reklamen är bara så söt! Jag fastnar väl för den eftersom jag tycker om allt gulligt, som små söta barn och små söta djur och här får jag sådana empatiska känslor för den stackars lilla pojken som försöker använda magi i sin "häftiga" Dart Vader utstyrsel men misslyckas gång efter gång. Han ser så liten och gullig ut där när han försöker leka så tuff. Ändå har reklamen gjorts aningen dramatisk med "The imperial march" låten från Star Wars som dessutom många känner igen.

Adam and Eve: Doritos reklam

Doritos brukar varje år ha en massa bra reklamer och den här är bara en av de få bra reklamer av dem enligt mig. Den här börjar så harmoniskt med en snygg brud, lite fågelkvitter och långsamma rörelser. Allt är liksom frid och fröjd och man fastnar för den genast. "Sex sells" brukar man väl säga och man förväntar sig lite att mannen, så blåögda som män nu brukar vara hihi, skulle ta en tugga av äpplet som den här snygga kvinnan erbjuder. Det blir ändå en total turn around och hela den där stämningen på något vis försvinner när han mitt i allt bara säger "naah I'm good" och gräver ner handen i sin Doritos-chipspåse istället. Tycker det är lite lustigt.

Fashionista daddy: Doritos reklam

 

En till Doritos reklam! Tycker den är lite rolig då en liten prinsess flicka lyckas manipulera några riktigt ordentligt manliga män att klä sig i prinsesskläder och make up bara för att få lite Doritos chips.

Här är nu 3 av många bra reklamer jag sett. Utav Doritos reklamerna kunde jag ha sagt ännu flera men kanske det kommer i ett annat inlägg.

// Sarina